ОБ АВТОРЕ

Постоянный корреспондент Mediakritika.by.

Журналист-фрилансер. SMM'щик.

Экс-редактор ныне замороженного проекта 'Belarusian News Photos'.

В 2014 году окончил Институт журналистики БГУ.

Член БАЖ

Вы здесь

Видео для социальных сетей: 21 лайфхак, который упростит вам творческие потуги

Ремесло

1 февраля в Пресс Клубе Беларусь  с мастер-классом выступил Николай Щетько. Старший digital-редактор телеканала «Настоящее Время» рассказал о видео для соцсетей: коротких и часто новостных роликах, адаптированных для распространения в соцсетях. 

Mediakritika.by побывала на мастер-классе и записала 21 лайфхак, который сделает жизнь тех, кто решил попробовать себя в новом деле, проще. А чуть позже на сайте Пресс Клуба появятся видеокейсы.

 

Фирменный стиль медиа важен для видео в соцсетях

Нормальная длительность видео для социальных сетей - до трёх минут. Раньше говорили, что нужно публиковать короткие. Сейчас – от 90 секунд. За исключением, конечно, Instagram, который ограничивает одной минутой.

Видео должно быть удобно смотреть на смартфоне. Если можете – делайте квадрат. Квадратное видео на Facebook может чуть ли не в 3 раза повысить количество просмотров.

Wochit – платформа, которая позволяет быстро создавать видео для соцсетей. Сервис приводит статистику: только 1% видео становится популярным, вирусным. Это значит, собирает от 1 млн. просмотров. У «Настоящего Времени» из примерно 50 видео только один становится миллионником.

Одно видео может создаваться до 4 часов. Если набита рука – до 2 часов. Всё зависит от исходника. Иногда нужно много чистить, иногда много времени уходит на получение разрешения от авторов UGC.

Не пытайтесь соревноваться с классическим телевидением в скорости. Ваша аудитория вряд ли постоянно смотрит ТВ. Соревнуйтесь с другими новостными медиа.

Видео должны вызывать эмоции у людей. Конечно, всех интересуют веселые и позитивные видео про котиков и панд и т.д. Но нельзя этим злоупотреблять, если вы новостной ресурс. Видео для социальных сетей поднимают важные социальные и не только социальные проблемы.

В Facebook мы иногда запускаем видео в рекламу. Но только те, которые получают хороший органический охват. На фейсбуке без оплаты очень сложно…

Журналисты должны владеть навыками видеомонтажа. В этом нет ничего сложного. Хотя бы простые вещи журналисты должны уметь делать.

Признаки хорошего видео для соцсетей:

- Актуальная тема. Может быть и не совсем актуальная, но довольно неожиданная.

- Сильная история, яркий герой.

- Пробуждает эмоции и несёт энергию.

- Мощный видеоряд.

- Близкая зрителю проблема.

- Легко воспринимается без звука. Но уже сейчас у части аудитории на Facebook видео автоматически запускается со звуком.

- Технически качественное.

Признаки слабого видео:

- Видео ради видео.

- Сиюминутная тема.

- С ошибочками. Особенно фактическими. Очень часто видео построены на эмоциональном посыле, а фактов мало или не указывается их источник. Мы стараемся всегда указывать источник информации.

- Скучно даже в производстве.

- Чрезмерный упор на текст, всё мигает-появляется-выпадает и человек не успевает прочесть, не говоря уже о том, чтобы посмотреть картинку.

- Непродуманный сценарий.

Типы видео для соцсетей:

- Новостное. Главное – быстро и качественно смонтировать самые интересные фрагменты.

- Видеоцитата. Кто-то что-то интересное сказал - быстро отрезали, наложили титры и выставили.

- Компиляция/сравнение. Самый сложный и благодатный формат. Нужно отсмотреть часы и десятки часов видео.

- Графика/объяснялка – объяснения на пальцах делаются действительно на пальцах, вручную.

- История.

- «Видеоблог». В том числе, видео телевизионного формата, адаптированное для digital, а не только соцсетей. Вот пример:

Техническое качество: что бросается в глаза продюсерам?

- Перегрузка информацией в единицу времени.

- Слишком большие титры при плохом фоне.

- Правописание.

- Ляпы на склейках (звук, картинка), что-то мелькает очень быстро.

- Титры вместо демонстрации.

- Чересчур быстрая анимация. Совет: просите людей, которые медленно читают, чтобы они одобрили ваше видео.

«Настоящее Время» старается не очень активно использовать эффекты, если это не объяснялка или видеоанимация.

Процесс создания видео:

 

Что может служить материалом для видео?

- Собственные съемки. Это ваш эксклюзив, выгодно для вас.

- Графика. Нужно рисовать.

- Пользовательский контент. С UGC работать довольно сложно, потому что мы спрашиваем разрешение у авторов на использование. Обычно люди говорят «без проблем», но на это уходят часы и даже дни…

- Официальные съемки. Сайты президентов или правительств не выставляют ограничений на использование контента.

- Материалы информагентств. С ними удобно, но эти же материалы покупают 100500 ваших конкурентов. Вам нужно постараться максимально быстро это обработать. Или добавить эмоции, анализ, контекст и так далее.

- Фотобанки.

Инструменты для монтажа

Будьте осторожны с красным цветом в видео. Он самый опасный в соцсетях, потому что иногда сети ужимают ваш материал до такой степени, что красный цвет становится очень плохо видно.

После того, как вы сделали видео, можете проверить его по чек-листу. Во время мастер-класса Николай Щетько показал пункты, по которым можно оценить работу. Mediakritika.by создала на основании этих пунктов карту контроля в формате PDF, которую вы можете бесплатно скачать, распечатать и проверять свои видео перед публикацией

 

На что ещё следует обращать внимание?

- Разные истории - для разных соцсетей. Новости хорошо заходят Твиттере, на YouTube можно выкладывать длинные видео, в Facebook средние, а в Instagram и вовсе на одну минуту.

- Помните про региональные различия.

- Не воруйте! Уважайте чужой контент. Получайте разрешения, либо не делайте видео.

- Всегда просите максимум сырого видео у авторов.

- Проверяйте и перепроверяйте информацию.

- Помните про общее качество журналистики.

- Больше позитива, но не злоупотребляйте.

Соцвидео – это сила. Не надейтесь на быструю вирусность. Она когда-нибудь придёт сама.

Оценить материал:
5
Средняя: 5 (2 оценок)
распечатать Обсудить в: